पेपर ने एजेंट एटलस लॉन्च किया है, जो एक एआई एजेंट है जो इस पर रिपोर्ट करने के बजाय जेनरेटिव इंजन अनुकूलन कार्य चलाता है। यह आज से Pepper के GEO प्लेटफ़ॉर्म के अंदर और प्रत्येक Pepper खाते पर लाइव है।
पेपर्स एजेंट एटलस: GEO इनसाइट्स को एक्शन में बदलना
खोज बदल गई है, और वह स्थान भी बदल गया है जहां किसी ब्रांड का मूल्यांकन किया जाता है। लोग चैटजीपीटी, पर्प्लेक्सिटी, जेमिनी, कोपायलट, क्लाउड और गूगल एआई ओवरव्यूज़ पर अपने प्रश्न पूछते हैं, और वे बिना वेबसाइट खोले जो सुनते हैं उस पर कार्य करते हैं। पेपर उन इंजनों में 10 मिलियन से अधिक संकेतों को ट्रैक करता है, और जो पैटर्न वह देखता है वह यह है कि क्या कोई ब्रांड उन उत्तरों में आता है या नहीं, अब यह तय करता है कि क्या वह खरीदार की शॉर्टलिस्ट बनाता है या नहीं। एंथ्रोपिक में डिजिटल नेटिव्स, स्टार्टअप्स और ग्रोथ की बिक्री प्रमुख संगीता बावी ने इंडेक्स में परीक्षण की रूपरेखा तैयार की: "अपनी मार्केटिंग, उत्पाद और इंजीनियरिंग टीम से पूछें: यदि आप अपने उत्पाद या ब्रांड की खोज करते हैं, तो क्या यह खोजने योग्य है, और क्या कोई एजेंट वास्तव में लेनदेन पूरा करेगा?"
एजेंट एटलस इसका उत्तर देने के लिए बनाया गया है। यह पेपर के GEO प्लेटफ़ॉर्म की चैट परत के रूप में बैठता है। एक प्रश्न इस तरह से होता है जैसे आप उसे टीम के सबसे तेज विश्लेषक से पूछेंगे। एटलस एआई खोज दृश्यता, रैंकिंग, विश्लेषण और सामग्री पर एक ही बार में काम करता है, दिखाता है कि क्या हो रहा है, प्रभाव के क्रम में क्या करना है इसकी सिफारिश करता है, फिर स्वीकृत होने के बाद काम करता है।
एक चीज़ जो एटलस में नहीं है: वह सॉफ़्टवेयर जिसमें क्लाइंट लॉग इन करता है। "आप लॉग इन नहीं करते हैं। पेपर करता है," कंपनी इसे इसी तरह कहती है। प्रत्येक पेपर ग्राहक आज से एटलस पर है, और उनकी पेपर ग्रोथ टीम इसे चलाती है। स्व-सेवा इस रिलीज़ का हिस्सा नहीं है।
"हम श्रेणी में कोई अन्य टूल बनाने का प्रयास नहीं कर रहे हैं,'' पेपर के सह-संस्थापक और सीईओ अनिरुद्ध सिंगला ने कहा, । "हम एआई युग के लिए जैविक विकास को इंजीनियर करने की कोशिश कर रहे हैं। जैविक विकास की हमारी समझ एसईओ से हर जगह खोज अनुकूलन में स्थानांतरित हो गई है। और इसके लिए रणनीति, एजेंटों और मानव विषय विशेषज्ञों को एक साथ काम करने की आवश्यकता है."
"एटलस ने हमारे निर्णय लेने के समय को बिल्कुल नीचे ला दिया है," सिंगला ने कहा।एक विश्लेषण जिसमें पहले दो सप्ताह लगते थे, अब एटलस के माध्यम से चलता है, इसलिए हमारी टीमें इसके बजाय लीड और व्यावसायिक परिणामों पर अपना समय व्यतीत करती हैं। यदि आप एक सीएमओ हैं और आपके पास अपने सीईओ के कार्यालय में जाने से पहले दो मिनट का समय है, तो आपको एजेंसी की रिपोर्ट के लिए एक सप्ताह तक इंतजार नहीं करना चाहिए। आप एटलस से पूछें और बैठने से पहले आपके पास उत्तर होगा."
लॉन्च के साथ ही, पेप्पर इस बारे में स्पष्ट था कि इसे किस पर मापा जाएगा और किस पर नहीं। कंपनी ने कहा कि वह एक-शॉट एआई दृश्यता स्कोर के खिलाफ अनुबंध पर हस्ताक्षर नहीं करेगी, क्योंकि एक ही मॉडल के खिलाफ एक ही प्रॉम्प्ट रन हर बार एक अलग उत्तर के साथ वापस आता है। इसके बजाय यह अनुबंध में जाता है: एक पूर्ण रणनीति और ग्राहक के हस्ताक्षर करने से पहले एक अनुमानित संख्या, केपीआई में लिखा गया, बेसलाइन के खिलाफ साप्ताहिक समीक्षा, और एक वार्षिक अवधि पेपर केवल तभी रखता है जब संख्या चलती है।
"प्रत्येक एआई इंजन आज एक ब्लैक बॉक्स है, और स्वच्छ एट्रिब्यूशन का दावा करने वाला कोई भी व्यक्ति आत्मविश्वास के साथ अनुमान लगा रहा है," कहा ऋषभ शेखर, पेपर के सह-संस्थापक और सीओओ। "यह बदल जाएगा, क्योंकि विज्ञापनदाता बिना रिपोर्टिंग के खर्च नहीं करेंगे और इन मॉडलों को एक कंसोल खोलना होगा। हम यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि हमारे ग्राहक पहले से ही सही चीजों को माप रहे हैं."
चेन पेपर का कहना है कि वह अर्न्ड अथॉरिटी से चलता है, तीसरे पक्ष के स्रोतों के बीच समझौता, जिस पर खरीदार और मॉडल भरोसा करते हैं, उद्धरण और उल्लेख के माध्यम से, ब्रांडेड खोज लिफ्ट से लेकर मांग तक।
लॉन्च तीसरे सूचकांक, पेपर्स जीईओ ग्रोथ समिट में हुआ, जो सैन फ्रांसिस्को और न्यूयॉर्क के बाद बेंगलुरु में 150+ मार्केटिंग लीडर्स के सामने आयोजित किया गया था। बेसेमर वेंचर पार्टनर्स के पार्टनर अनंत विदुर पुरी ने अब आगे बढ़ने का मामला बनाया: "जब तक एआई आपकी मार्केटिंग रणनीति के सामने और केंद्र नहीं है, मुझे नहीं लगता कि व्यवसाय तेजी से आगे बढ़ सकता है।" स्विगी के विकास प्रमुख आशुतोष वाधवानी ने इसी बदलाव को और अधिक स्पष्ट रूप से रखा: "क्लिक के लिए अनुकूलन करना बंद करें। अनुशंसाओं और उद्धरणों के लिए अनुकूलन करना शुरू करें।"
पेपर का तर्क आठ वर्षों में नहीं बदला है। ऑर्गेनिक वह चैनल है जो किराए के बजाय किसी ब्रांड का होता है। एजेंट एटलस के साथ, एक छोटी सी टीम इस सब पर कब्ज़ा कर सकती है। पैमाने के लिए एजेंट. निर्णय के लिए मनुष्य. एक टीम जिसके पास नंबर है.
