• Myntra पर जेन Z के सौंदर्य खरीदारों में से आधे टियर 2 और 3 शहरों में हैं

  • जेन Z खरीदारों के बीच सन प्रोटेक्शन (SPF) उत्पाद 60% तक बढ़ गए हैं; 53% लक्ज़री मेकअप ऑर्डरों में एक मिनी शामिल है

  • K-ब्यूटी की मांग 200% बढ़ी, हेयर मास्क 110% बढ़े, पुरुषों की त्वचा की देखभाल के ऑर्डर 78% बढ़े

  • जेन Z अपने बटुए का अधिक हिस्सा सुंदरता में लगाता है, साथ ही मिलेनियल्स के साथ-साथ श्रेणी को भी बढ़ाता है।

जेन Z भारत के खरीदारी के तरीके को बदल रहा है सौंदर्य. इस पीढ़ी के लिए, सुंदरता इस बात का हिस्सा है कि वे हर दिन कैसे दिखते हैं। वे इसे ठीक करने से पहले अपनी त्वचा की रक्षा करते हैं और मिनी के माध्यम से प्रीमियम ब्रांडों को आजमाते हैं, वे सुंदरता को महानगरों से भी आगे ले जा रहे हैं। ये Myntra द्वारा जारी एक नई रिपोर्ट 'जेनरेशन Z के युग में सुंदरताके निष्कर्षों में से हैं, जो एक ऐसी पीढ़ी ढूंढती है जो प्रचार के बजाय सामग्रियों को चुनती है।

मिंत्रा ने 'ब्यूटी इन द एज ऑफ जेन जेड' का अनावरण किया, यह एक रिपोर्ट है कि कैसे युवा भारत अपनी शर्तों पर सुंदरता खरीदता है


जेन जेड और मिलेनियल्स दोनों मिंत्रा पर सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी में वृद्धि कर रहे हैं, जेन जेड ने इस श्रेणी को अपने वॉलेट में 75% अधिक हिस्सेदारी दी है। इस पीढ़ी के लिए आत्म-अभिव्यक्ति सबसे पहले आती है, और यह श्रेणी सबसे स्पष्ट स्थानों में से एक है। Myntra पर तेजी से बढ़ते ग्राहक आधार के साथ-साथ Gen Z का प्रति ग्राहक सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल खर्च 1.2 गुना बढ़ गया है। मिंत्रा पर जेन जेड के सौंदर्य खरीदारों में से आधे टियर 2 और 3 शहरों में रहते हैं। जेन ज़ेड खरीदारों के बीच सन प्रोटेक्शन (एसपीएफ़) उत्पादों की बिक्री सालाना आधार पर 60% बढ़ी है, और मिंत्रा पर 53% लक्ज़री मेकअप ऑर्डर में अब एक मिनी भी शामिल है।


दीपक जोशी, वरिष्ठ निदेशक, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल, मिंत्रा, ने कहा, “यह त्वचा-पहली पीढ़ी है। Gen Z विश्वास के शॉर्टकट के रूप में ब्रांड नाम का उपयोग नहीं करता है। वे समझना चाहते हैं कि उत्पाद में क्या है और यह उनकी त्वचा के लिए क्या करेगा। वे अपनी दिनचर्या छोटी रखते हैं और वही चुनते हैं जो काम करता है, और वे सोचते हैं सक्रिय रूप से, बाद में इसे ठीक करने के बजाय क्षति को रोकना। यही कारण है कि धूप से सुरक्षा उनके लिए एक मौसमी खरीदारी बन गई है।.”


जेन जेड एक ऐसे बाजार को आकार दे रहा है जिसके उद्योग रिपोर्ट* के अनुसार ~USD 23bn से ~USD 40bn तक बढ़ने की उम्मीद है। उद्योग रिपोर्ट*।


रिपोर्ट के लॉन्च पर बोलते हुए, शेरोन पेस, मिंत्रा के प्रमुख, कहा, "सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल Myntra के सबसे मजबूत विकास इंजनों में से एक है। जेन ज़ेड के लिए, सुंदरता आत्म-अभिव्यक्ति है। वे इसी तरह दिखते हैं, अपने रूप की योजना बनाते हैं और अपना सामाजिक जीवन जीते हैं। वे मिनी के माध्यम से प्रीमियम और अंतर्राष्ट्रीय ब्रांडों को आज़माते हैं, क्रिएटर्स और के-ब्यूटी के माध्यम से नए ब्रांड ढूंढते हैं, और देश भर के शहरों में सामग्री और प्रभावकारिता के आधार पर चयन करते हैं। जो ब्रांड जीतेंगे वे इस खरीदार से जल्दी मिलेंगे, खोज को आसान बनाएंगे और उत्पाद और उसके अवयवों के माध्यम से विश्वास अर्जित करेंगे.”


मिनी और निर्माता: लिपस्टिक, परफ्यूम और फेस प्राइमर सहित बेची जाने वाली 14% लक्ज़री इकाइयों में मिनी शामिल हैं। एम.ए.सी., कायाली, स्मैशबॉक्स और साल्वाटोर फेरागामो जैसे ब्रांड अपने आधे से अधिक नए ग्राहकों को मिनी के माध्यम से प्राप्त करते हैं। वीडियो में बताया गया है कि कैसे जेन जेड को सुंदरता मिलती है। Myntra में ~82,000 सक्रिय सौंदर्य रचनाकार हैं, यूजीसी सौंदर्य सामग्री में सालाना आधार पर 40% की वृद्धि हुई है, और पिछले चार महीनों में पंजीकृत 3 में से लगभग 2 नए सौंदर्य रचनाकार जेन जेड हैं।


महानगरों से परे: टियर 2 और 3 शहरों में जेन जेड बास्केट में रोजमर्रा की चीजों के साथ-साथ सीरम, टोनर, सनस्क्रीन और हेयर मास्क भी शामिल हैं। ये शहर मंच की अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य मांग का आधा हिस्सा हैं। लुधियाना, पटना, भोपाल, इंदौर, गुवाहाटी, सूरत, वाराणसी और इंफाल विकास को गति देने वाले शहरों में से हैं।

रोकथाम, सामग्री और के-ब्यूटी: जेन जेड खरीदारों के बीच धूप से सुरक्षा साल भर की आदत बन गई है, स्प्रे सनस्क्रीन के लिए 80%, सामग्री-आधारित सनस्क्रीन के लिए 70% और टिंटेड सनस्क्रीन (एसपीएफ, या सन प्रोटेक्शन फैक्टर) के लिए 60% की खोज हुई है। जेल-आधारित, खुशबू रहित और गैर-चिपचिपी बनावट की मांग है, और जेन जेड सेंटेला एशियाटिका, कॉपर पेप्टाइड्स, एजेलिक एसिड और पैन्थेनॉल जैसी सामग्री की तलाश कर रहा है।


के-ब्यूटी की मांग साल-दर-साल 200% बढ़ी और खोज 300% से अधिक बढ़ी। Myntra अब 90+ K-ब्यूटी ब्रांडों से 1,000+ SKU प्रदान करता है, जिसमें पिछले वर्ष 30+ जोड़े गए थे। हेयर मास्क में 110% की वृद्धि हुई, जबकि कंडीशनर में 59% की वृद्धि हुई, और जेन जेड के नेतृत्व में पुरुषों की त्वचा देखभाल के ऑर्डर में साल-दर-साल 78% की वृद्धि हुई।


बार-बार खरीदारी करने वाले: मिंत्रा पर बार-बार जेन जेड के ऑर्डर इस साल ~70% बढ़ गए हैं, और बार-बार सौंदर्य की खरीदारी करने वाले और बार-बार परिधान खरीदने वाले एक ही व्यक्ति से अधिक हैं। मिंत्रा पर ऑर्डर की जाने वाली ब्यूटी लगभग 5 में से 1 यूनिट है, यह ऑनलाइन ब्यूटी बाजार की तुलना में दोगुनी गति से बढ़ रहा है, और अकेले मई 2026 में लगभग पांच लाख नए ग्राहक लाए हैं। Myntra 4,500+ ब्रांडों से ~2.5 लाख स्टाइल की पेशकश करता है, जिसमें 360+ अंतर्राष्ट्रीय ब्रांड भी शामिल हैं। वर्चुअल ट्राइ-ऑन से खरीदारों की खरीदारी की संभावना दोगुनी हो जाती है, और स्किन एनालाइज़र रूपांतरण को ~58% तक बढ़ा देता है। एम-नाउ पर ब्यूटी ~600 ब्रांडों तक फैली हुई है, जिसकी डिलीवरी केवल नौ मिनट में होती है।


भारतीय ब्रांडों का समर्थन: Myntra 700 प्योर-प्ले D2C ब्यूटी ब्रांड और 3,000 उभरते D2C नामों की मेजबानी करता है, और D2C ब्यूटी FY26 में अब तक 68% बढ़ी है। प्लम, मिनिमलिस्ट, फॉक्सटेल, द डर्मा कंपनी और केमिस्ट एट प्ले विकास को गति देने वालों में से हैं। जेन ज़ेड के स्वदेशी या डी2सी ब्रांड को आज़माने की 25% संभावना है। जेन ज़ेड और मिलेनियल शॉपर्स दोनों ही इन ब्रांडों का समर्थन कर रहे हैं, जेन ज़ेड इन्हें आज़माने में सबसे तेज़ है।


दीपाश जैन, वीपी - मार्केटिंग, मिंत्रा, ने कहा, "जेन जेड खरीदारी करने के लिए खोज नहीं करता है, वे खोजने के लिए स्क्रॉल करते हैं। यह हमारे लिए सब कुछ बदल देता है, प्लेटफ़ॉर्म अनुभव से लेकर हमारे द्वारा लाए जाने वाले ब्रांडों तक और खरीदारी के बाद क्या होता है। Myntra पर मार्केटिंग हमेशा ग्राहक का अनुसरण करने के बारे में रही है। हमने अपना क्रिएटर इकोसिस्टम खोल दिया है ताकि समुदाय का कोई भी व्यक्ति उन उत्पादों के बारे में बात कर सके जिन पर वे विश्वास करते हैं। रुझान अपना रास्ता व्यवस्थित रूप से खोजते हैं, और हम उन्हें बनाने की कोशिश नहीं करते हैं.”


जेन जेड की इच्छा सूची पहले से ही इंगित करती है कि आगे क्या है, जिसमें लैक्टिक एसिड, ट्रैनेक्सैमिक एसिड और फाउंडेशन-एसपीएफ हाइब्रिड शामिल हैं। मिंत्रा का फोकस खरीदारी से पहले और बाद में बेहतर अनुभव, मिंत्रा ग्लैमस्ट्रीम के माध्यम से एक मजबूत पारिस्थितिकी तंत्र और डी2सी, विलासिता, अंतरराष्ट्रीय सौंदर्य, गैर-महानगरों और पहली बार ऑनलाइन सौंदर्य खरीदारी करने वालों में निरंतर गति के साथ पैमाने और साझा करने पर केंद्रित है।


इस रिपोर्ट का अनावरण मुंबई में Myntra Beauty IRL इवेंट में द न्यू इंडियन ब्यूटी कंज्यूमर पर एक पैनल चर्चा के साथ किया गया।


यह रिपोर्ट अगस्त 2025 से अगस्त 2026 तक मिंत्रा प्लेटफॉर्म डेटा, खरीद व्यवहार और खोज रुझानों पर आधारित है, जिसमें जेन जेड शॉपर्स को शामिल किया गया है, और इसे मिंत्रा की क्रिएटिव और क्यूरेशन टीमों द्वारा ट्रेंड-स्पॉटिंग के साथ पढ़ा जाता है।


*बाजार अनुमान रेडसीर से हैं।