एक नई रिपोर्ट में, संयुक्त राष्ट्र स्वास्थ्य एजेंसी ने युवा लोगों के बीच निकोटीन के उपयोग को सामान्य बनाने के लिए निर्माताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली "भ्रामक रणनीति" का वर्णन किया है।
युवा लोगों को लक्षित करने वाले सोशल मीडिया प्रचार और विज्ञापनों के अलावा, कुछ उत्पादों की पैकेजिंग मिठाइयों या लोकप्रिय कैंडी ब्रांडों की नकल करती है, जिससे बच्चों के लिए जोखिम बढ़ जाता है।
निकोटीन पाउच मसूड़े और होंठ के बीच रखे गए छोटे पाउच होते हैं जो मुंह की परत के माध्यम से निकोटीन छोड़ते हैं। इनमें आमतौर पर निकोटीन, स्वाद, मिठास और अन्य योजक होते हैं।
तीव्र विकास, सीमित विनियमन
WHO ने कहा कि 2024 में खुदरा बिक्री 23 बिलियन यूनिट से अधिक हो गई, जो पिछले वर्ष की बिक्री की तुलना में आधे से अधिक गुणवत्ता वाली है। 2025 में वैश्विक बाजार का मूल्य लगभग $7 बिलियन था।
वैश्विक बिक्री में वृद्धि के रूप में, WHO ने कहा कि विनियमन गति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है, कमजोर बना हुआ है, या दुनिया के अधिकांश हिस्सों में अस्तित्वहीन है: लगभग 160 देशों में निकोटीन पाउच के लिए कोई विशिष्ट नियम नहीं हैं, जबकि केवल 16 देश पूरी तरह से उनकी बिक्री पर प्रतिबंध लगाते हैं और 32 अन्य उन्हें किसी न किसी रूप में विनियमित करते हैं।
जिन देशों में नियम लागू हैं, उनमें से केवल पांच देश स्वादों पर प्रतिबंध लगाते हैं, 26 देश नाबालिगों को बिक्री पर रोक लगाते हैं और 21 देश विज्ञापन, प्रचार और प्रायोजन पर प्रतिबंध लगाते हैं।
डब्ल्यूएचओ में तंबाकू मुक्त पहल के प्रमुख विनायक प्रसाद ने कहा, "निकोटीन पाउच का उपयोग तेजी से फैल रहा है, जबकि विनियमन गति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहा है।" उन्होंने सरकारों से "अब मजबूत, साक्ष्य-आधारित सुरक्षा उपायों के साथ कार्य करने" का आह्वान किया।
दीर्घकालिक और व्यापक स्वास्थ्य जोखिम
डब्ल्यूएचओ ने जोर देकर कहा कि निकोटीन स्वयं अत्यधिक नशे की लत है और विशेष रूप से बच्चों, किशोरों और युवा वयस्कों के लिए हानिकारक है जिनका मस्तिष्क अभी भी विकसित हो रहा है।
एजेंसी ने चेतावनी दी कि किशोरावस्था के दौरान निकोटीन का सेवन ध्यान, सीखने और मस्तिष्क के विकास को प्रभावित कर सकता है, जबकि शुरुआती उपयोग से दीर्घकालिक निर्भरता और भविष्य में अन्य निकोटीन और तंबाकू उत्पादों के उपयोग की संभावना बढ़ सकती है।
निकोटीन का उपयोग हृदय संबंधी जोखिम में वृद्धि से भी जुड़ा है।
कुछ निकोटीन पाउच उत्पादों को कथित तौर पर "शुरुआती", "उन्नत" और "विशेषज्ञ" लेबल वाली कई ताकत श्रेणियों में विपणन किया जाता है, जिनमें निकोटीन सांद्रता 150 मिलीग्राम तक पहुंच जाती है।
WHO ने भी आगाह किया कि ऐसे उत्पादों को जोखिम-मुक्त नहीं माना जाना चाहिए।
युवा-केंद्रित विपणन रणनीति
रिपोर्ट में युवा उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए डिज़ाइन की गई उद्योग विपणन रणनीतियों की एक श्रृंखला का विवरण दिया गया है।
इनमें शामिल हैं:
उज्ज्वल, विवेकपूर्ण और चिकना पैकेजिंग;
मीठे-प्रेरित स्वाद जैसे बबल गम और गमी बियर;
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर प्रभावशाली मार्केटिंग और व्यापक प्रचार;
संगीत समारोहों, त्योहारों और खेल आयोजनों का प्रायोजन;
आकांक्षी जीवनशैली विज्ञापन; और
स्कूलों और धूम्रपान-मुक्त वातावरण में विवेकपूर्ण उपयोग को प्रोत्साहित करने वाला संदेश।
WHO ने यह भी चेतावनी दी कि कुछ पैकेजिंग मिठाइयों या लोकप्रिय कन्फेक्शनरी ब्रांडों से मिलती-जुलती हैं, जिससे छोटे बच्चों के लिए जोखिम बढ़ जाता है।
डब्ल्यूएचओ में स्वास्थ्य निर्धारक विभाग के निदेशक एटिने क्रुग ने कहा, "सरकारें देख रही हैं कि इन उत्पादों का उपयोग तेजी से फैल रहा है, खासकर किशोरों और युवाओं के बीच, जिन्हें भ्रामक रणनीति द्वारा आक्रामक रूप से लक्षित किया जा रहा है।"
इस बात पर प्रकाश डालते हुए कि उन उत्पादों को लत के लिए तैयार किया गया है, डॉ. क्रुग ने कहा कि युवाओं को "उद्योग में हेरफेर" से बचाने की सख्त जरूरत है।
तत्काल कार्रवाई का आह्वान
WHO सरकारों से निकोटीन पाउच सहित सभी तंबाकू और निकोटीन उत्पादों को कवर करने वाले व्यापक नियम अपनाने का आग्रह कर रहा है।
अनुशंसित उपायों में शामिल हैं:
स्वादों पर प्रतिबंध लगाना या सख्ती से सीमित करना;
सोशल मीडिया सहित विज्ञापन, प्रायोजन और प्रचार पर प्रतिबंध;
मजबूत आयु-सत्यापन और खुदरा नियंत्रण का परिचय;
सादे पैकेजिंग और स्पष्ट स्वास्थ्य चेतावनियों की आवश्यकता है;
निकोटीन सामग्री पर सीमा निर्धारित करना;
सामर्थ्य कम करने और युवा उपयोग को हतोत्साहित करने के लिए कर बढ़ाना;
उपयोग के रुझान और उद्योग विपणन रणनीति की निगरानी करना; और
प्रवर्तन उपायों को मजबूत करना।
यह रिपोर्ट विश्व तंबाकू निषेध दिवस से पहले व्यापक WHO अभियान का हिस्सा है, जो इस वर्ष निकोटीन और तंबाकू की लत और नई पीढ़ी के उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने के लिए उद्योग द्वारा उपयोग की जाने वाली रणनीति पर केंद्रित है।
