अधिकांश लोगों का मानना है कि वे प्रतिदिन केवल कुछ ही बार पानी का उपयोग करते हैं। वास्तविकता यह है कि पानी हमारे जीवन के लगभग हर पल में शामिल है, सुबह के पहले गिलास से लेकर भोजन तैयार करने से लेकर घरों की सफाई और रात में काम निपटाने तक। जब हम पानी को देखते हैं, तो हम शायद ही कभी उन मूक समर्थकों को पहचानने के लिए रुकते हैं जो इसे हम तक निर्बाध रूप से पहुंचाते हैं। इस रथ यात्रा, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड ने इस अंतर्दृष्टि को पुरी और भुवनेश्वर-पुरी कॉरिडोर में सांस्कृतिक रूप से गूंजने वाली सक्रियता में बदल दिया है।
रथ यात्रा में, क्रॉम्पटन की सक्रियता ने पानी में रोजमर्रा के भरोसे को एक शक्तिशाली जमीनी अनुभव में बदल दिया
पीढ़ियों से, रथ यात्रा आस्था और विश्वास की एक स्थायी यात्रा का प्रतीक रही है। क्रॉम्पटन पंप्स ने इस परंपरा में भक्तों के भरोसे और जल-वितरण तकनीक में उपभोक्ताओं के रोजमर्रा के भरोसे के बीच एक जानबूझकर समानता बनाई। अभियान को न केवल उत्सव के दौरान दिखाई देने के लिए डिज़ाइन किया गया था, बल्कि एक अमूर्त ब्रांड दावे को तत्काल, संवेदी प्रमाण में बदलने के लिए डिज़ाइन किया गया था कि क्रॉम्पटन का प्रदर्शन दिन-ब-दिन विश्वसनीय था। निरंतरता पर बने त्योहार के मुकाबले ब्रांड को स्थापित करने से इस संदेश के लिए सांस्कृतिक रूप से विश्वसनीय संदर्भ तैयार हुआ और इसकी भावनात्मक गूंज बढ़ गई।
इस विचार को जीवन में लाने के लिए, क्रॉम्पटन ने कई अनुभवात्मक टचप्वाइंट तैनात किए हैं जो उपयोगिता और प्रदर्शन का एक ठोस प्रदर्शन प्रदान करते हैं। दो स्प्रिंकलर आर्च गेटों ने क्रॉम्पटन पंपों द्वारा संचालित एक ठंडा, धुंध जैसा स्वागत किया, जो उत्पाद की विश्वसनीयता का प्रत्यक्ष संवेदी प्रदर्शन था। ब्रांडेड हैंडवॉश हाइजीन पॉड्स ने आने वाले भक्तों के लिए तत्काल, स्वच्छ राहत प्रदान की, जरूरत के क्षणों में ब्रांड मैसेजिंग के साथ व्यावहारिक उपयोगिता का मेल कराया। भुवनेश्वर-पुरी मार्ग पर चलने वाली 12 बसों के बेड़े ने अभियान की पहुंच को बढ़ाया, जिससे क्रॉम्पटन संदेश पूरी यात्रा के दौरान यात्रियों के सामने आ गया।
ऑन-ग्राउंड सहभागिता को चिंतन को प्रेरित करने और प्रामाणिक उपभोक्ता प्रतिक्रियाओं को प्राप्त करने के लिए तैयार किया गया था। एंकरों ने भक्तों से एक सरल, गूंजता हुआ प्रश्न पूछा: "एक दिन में, आप पानी कितनी बार इस्तेमाल करते हैं?", लोगों को एक दिन में आने वाले कई जल क्षणों का मिलान करने के लिए प्रोत्साहित किया।
इस प्रयास को ओटीवी और कनक न्यूज जैसे प्रमुख चैनलों के साथ क्षेत्रीय मीडिया एकीकरण के साथ-साथ क्रॉम्पटन के सोशल प्लेटफॉर्म पर एक एआई फिल्म, "रथ यात्रा की तरह भरोसा का सफर भी हर दिन" विचार के तहत बढ़ाया गया था। संवेदी प्रमाण, कार्यात्मक उपयोगिता और सांस्कृतिक रूप से संरेखित कहानी कहने का एकीकृत दृष्टिकोण जानबूझकर भावनात्मक विशिष्टता और कार्यात्मक विश्वसनीयता दोनों प्रदान करने के लिए डिज़ाइन किया गया था।
एक उत्सव सक्रियण से अधिक, इस अभियान ने पीढ़ियों से उपभोक्ताओं के जीवन में क्रॉम्पटन पंप्स द्वारा निभाई गई अनदेखी भूमिका का जश्न मनाया। इसने भरोसेमंद प्रदर्शन को एक वादे के रूप में फिर से परिभाषित किया जो हर दिन मायने रखता है, न केवल जीवन के बड़े क्षणों के दौरान बल्कि सामान्य, बार-बार दोहराए जाने वाले कार्यों में जो दैनिक जीवन बनाते हैं। इस पहल पर टिप्पणी करते हुए, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड के सीएमओ, तन्मय प्रस्टी,ने कहा, “रथ यात्रा पीढ़ियों से चली आ रही शांत, अटल आस्था की परंपरा है। उसी भरोसे पर निर्मित, क्रॉम्पटन पंप्स हर दिन, हर घर में स्थिर, भरोसेमंद प्रवाह प्रदान करता है, जिससे विश्वसनीयता रोजमर्रा की जिंदगी का हिस्सा बन जाती है। यह एक ऐसा वादा है जिस पर हर कोई भरोसा कर सकता है, न केवल जीवन के बड़े क्षणों के दौरान बल्कि हमें बांधने वाली सामान्य दिनचर्या में भी। जैसे रथ चलता रहता है, वैसे ही आपका पानी भी चलता रहना चाहिए। क्रॉम्पटन पंप्स। विश्वसनीय प्रदर्शन. हर दीन.”
वीडियो का लिंक: क्रॉम्पटन पंप्स | रथ यात्रा
क्रॉम्पटन के बारे में
85 वर्षों से अधिक की ब्रांड विरासत के साथ, क्रॉम्पटन ग्रीव्स कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल्स लिमिटेड पंखों और आवासीय पंपों की श्रेणी में भारत का बाजार अग्रणी है। इन वर्षों में, संगठन ने आधुनिक उपभोक्ताओं की जरूरतों को पूरा करने वाले नवीन उत्पादों की एक श्रृंखला का उत्पादन करने के लिए लगातार प्रयास किया है, जिसमें बेहतर गुणवत्ता और उच्च प्रदर्शन वाले पंखे, पंप, प्रकाश समाधान और वॉटर हीटर जैसी अन्य श्रेणियों की एक श्रृंखला शामिल है; एयर कूलर; छोटे रसोई उपकरण जैसे मिक्सर ग्राइंडर, एयर फ्रायर, ओटीजी, इलेक्ट्रिक केतली आदि; अन्य घरेलू उपकरण जैसे आयरन और अंतर्निर्मित रसोई उपकरण। कंपनी ने न केवल उपभोक्ताओं की जरूरतों को बेहतर ढंग से समझने और पूरा करने के लिए बल्कि ऊर्जा दक्षता बढ़ाने में मदद करने के लिए ब्रांड और इनोवेशन में निवेश किया है। उपभोक्ता व्यवसाय के पास देश भर में एक मजबूत डीलर आधार द्वारा संचालित एक अच्छी तरह से स्थापित और संगठित वितरण नेटवर्क है जो अपने ग्राहकों को एक विस्तृत सेवा नेटवर्क और बिक्री के बाद की मजबूत सेवा प्रदान करता है। अपने उपभोक्ता पोर्टफोलियो के अलावा, क्रॉम्पटन की लाइटिंग सेगमेंट में भी मजबूत B2B उपस्थिति है, जो वाणिज्यिक और औद्योगिक अनुप्रयोगों के लिए उन्नत और ऊर्जा-कुशल समाधान प्रदान करता है। 2025 में, क्रॉम्पटन अपने B2B लाइटिंग समाधान के लिए ग्रीनप्रो प्रमाणन प्राप्त करने वाली पहली लाइटिंग कंपनी बन गई, जिसने स्थिरता और नवाचार के प्रति अपनी प्रतिबद्धता की पुष्टि की। नवीकरणीय ऊर्जा क्षेत्र में अपनी पकड़ मजबूत करते हुए, कंपनी ने सौर छतों में प्रवेश किया है - जो भारत के विकसित स्वच्छ ऊर्जा परिदृश्य में इसके योगदान में एक महत्वपूर्ण कदम है। प्रकाश व्यवस्था, पंप और छतों तक फैले सौर समाधानों के साथ, क्रॉम्पटन टिकाऊ ऊर्जा में एक जिम्मेदार और भविष्य के लिए तैयार ब्रांड के रूप में अग्रणी बना हुआ है।
ऊर्जा-कुशल उत्पाद विकसित करने के प्रति कंपनी के निरंतर समर्पण के कारण महत्वपूर्ण पहचान मिली है। इसे बीईई, विद्युत मंत्रालय द्वारा तीन प्रतिष्ठित राष्ट्रीय ऊर्जा उपभोक्ता पुरस्कार (एनईसीए) से सम्मानित किया गया है। हालिया पुरस्कार भारत की माननीय राष्ट्रपति श्रीमती द्वारा प्रदान किया गया। 2023 में कंपनी के स्टोरेज वॉटर हीटर के लिए द्रोपदी मुर्मू। 2019 में, ब्रांड ने दो श्रेणियों में जीत हासिल की: सीलिंग पंखे और एलईडी बल्ब। इसके अतिरिक्त, इसे डेलॉइट प्राइवेट द्वारा 2022 में भारत की सर्वश्रेष्ठ प्रबंधित कंपनियों में से एक के रूप में मान्यता दी गई थी और डन एंड ब्रैडस्ट्रीट इंडिया द्वारा 'भारत की शीर्ष 500 कंपनियों 2022' में सूचीबद्ध किया गया था। कंपनी को WPP और कांतार द्वारा जारी 2020 के लिए ब्रांड टॉप 75 सबसे मूल्यवान भारतीय ब्रांडों की सूची में भी शामिल किया गया है। इसके अलावा, क्रॉम्पटन को कंज्यूमर इलेक्ट्रिकल श्रेणी में हेराल्ड ग्लोबल और BARC एशिया द्वारा दशक 2021 के ब्रांड के रूप में भी मान्यता दी गई थी।
