जब नाइकी ने अक्टूबर 2024 में इलियट हिल को सेवानिवृत्ति से वापस लाया, तो निवेशकों को उम्मीद थी कि कंपनी के दिग्गज उत्पाद में वर्षों की गड़बड़ी को जल्दी से दूर कर देंगे, थोक विक्रेताओं के साथ संबंधों का पुनर्निर्माण करेंगे और स्पोर्ट्सवियर दिग्गज की खोई हुई गति को बहाल करेंगे।
दो साल बाद, नाइकी का बाजार मूल्य और कमाई आधी से भी अधिक हो गई है, जबकि हिल को कई समस्याओं को ठीक करने के लिए काम पर रखा गया था - चीन में कमजोरी से लेकर रियायती जीवनशैली उत्पादों पर अत्यधिक निर्भरता तक - व्यवसाय पर असर जारी है।
अधूरा बदलाव गुरुवार को फिर से सामने आया जब नाइकी ने नौकरी में कटौती के एक और दौर की घोषणा की और मई 2028 में समाप्त होने वाले वित्तीय वर्ष के लिए बिक्री और लाभ में उम्मीद से अधिक गिरावट का अनुमान लगाया।
आरबीसी कैपिटल मार्केट्स के विश्लेषक पिरल डधानिया ने कहा, "चीजें बेहतर होने से पहले और भी बदतर होने वाली हैं।"
नाइके के इस खुलासे से उस समयरेखा को बल मिला कि उसके ओवरहाल से होने वाली अधिकांश बचत वित्त वर्ष 2029 और 2030 तक नहीं हो पाएगी।
नाइकी ने गुरुवार को एक बार फिर खेलों में प्रदर्शन, चीन और उसकी विरासत जॉर्डन ब्रांड को समस्या क्षेत्रों के रूप में चिह्नित किया। कुल मिलाकर, उनका कुल बिक्री में आधे से अधिक का योगदान था।
फोकस में नाइके निवेशक दिवस
नाइकी की टर्नअराउंड चुनौतियां 16 और 17 नवंबर को निवेशक दिवस से पहले सीईओ हिल की रणनीति में निवेशकों के विश्वास की परीक्षा बन गई हैं, जहां विश्लेषकों को उम्मीद है कि कंपनी विकास और लाभप्रदता बहाल करने के लिए एक स्पष्ट रोडमैप प्रदान करेगी।
हिल को एक ऐसी कंपनी में वापस लाया गया, जिसने एक ऐसी रणनीति के तहत अपना पैर खो दिया था, जिसने प्रत्यक्ष बिक्री को प्राथमिकता दी थी और थोक भागीदारों के साथ संबंधों को कम कर दिया था, जबकि अपनी मुख्य खेल रणनीति के बजाय जीवन शैली उत्पादों के घटते रोस्टर पर भारी झुकाव था।
लौटने के बाद से, वह खुदरा विक्रेताओं के साथ संबंधों को फिर से बनाने, खेल पर उत्पाद विकास पर फिर से ध्यान केंद्रित करने और संचालन को सरल बनाने के लिए आगे बढ़े हैं। फिर भी थोक और प्रत्यक्ष चैनलों पर राजस्व में गिरावट जारी है।
ग्लोबलडेटा के प्रबंध निदेशक नील सॉन्डर्स ने कहा, "नाइक को वास्तव में यह दिखाने की जरूरत है कि वह कम से कम समस्याओं से तेजी से निपट सकता है।"
उन्होंने कहा, "नौकरी में कटौती और संबंधित लागत में कटौती से समय लगेगा और मार्जिन और बॉटम लाइन को समर्थन मिल सकता है - लेकिन ये चीजें ब्रांड की समस्याओं का समाधान नहीं हैं जो गिरावट का कारण हैं।"
शुक्रवार को शुरुआती कारोबार में शेयर लगभग 8% गिरकर 32.22 डॉलर पर थे, जो 12 वर्षों में अपने सबसे निचले स्तर के आसपास था और 2021 के लगभग 175 डॉलर के शिखर से काफी पीछे था।
चीन में चुनौतियाँ अधिक स्पष्ट हैं, जो कभी नाइकी के सबसे महत्वपूर्ण विकास इंजनों में से एक था लेकिन अब एक समस्याग्रस्त क्षेत्र है। हिल ने गुरुवार को स्वीकार किया कि बाजार को स्थिर करने के प्रयासों में "कई सीज़न" लगेंगे और लाभप्रदता पर असर पड़ेगा।
गुगेनहाइम के विश्लेषक शिमोन सीगल ने कहा, "नवंबर आने वाले विश्लेषक के साथ, हम मानेंगे कि प्रबंधन ने व्यक्तिगत रूप से अधिक सकारात्मक स्वर पेश करने के लिए 'बुरी खबर' को रास्ते से हटाना पसंद किया होगा, लेकिन स्पष्ट रूप से बहुत सारी 'बुरी खबरें' बची हुई हैं।"
जॉर्डन ब्रांड ने बचे हुए काम का एक और उदाहरण पेश किया।
वर्षों की अधिक आपूर्ति और छूट के बाद नाइकी रेट्रो स्नीकर लॉन्च की संख्या और आवृत्ति को कम करके फ्रैंचाइज़ को प्रीमियम वृद्धि में वापस लाने की कोशिश कर रहा है। हिल ने कहा, "सीधे शब्दों में कहें तो हम अपने प्रतिष्ठित रेट्रो उत्पाद की अत्यधिक आपूर्ति कर रहे हैं और उनसे बहुत अधिक आपूर्ति करने के लिए कह रहे हैं।"
उन्होंने स्वीकार किया कि "जीवन शैली के क्षेत्र में ऊर्जा की कमी" यातायात को नुकसान पहुंचा रही है, लेकिन कहा कि उद्योग के नेता के रूप में यह नाइके पर निर्भर है कि वह इस श्रेणी में और अधिक नवीनता और रचनात्मकता वापस लाए।
ऑनलाइन मार्केटिंग फर्म ओमनीसेंड के ई-कॉमर्स और खुदरा सलाहकार ग्रेग ज़कोविज़ ने कहा, "अच्छी बात है कि नाइकी रनिंग जूतों में उत्कृष्ट है क्योंकि उनके आगे एक कठिन चढ़ाई जारी है।"
"इसकी योजना पहली अपेक्षा से अधिक चुनौतीपूर्ण हो सकती है।"
